Etude de Marché

Recherche atomique : définition, méthodes, exemples, astuces, logiciels

Recherche UX atomique
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Le nombre d'études de marché réalisées dans le monde augmente chaque jour. Les entreprises utilisent ces connaissances pour tirer des conclusions sur la rentabilité, la sensibilité aux prix, la part de marché, la satisfaction de la clientèle, la fidélité de la clientèle et bien plus encore et pour apporter des améliorations aux produits. Les plus grands défis ici sont la vitesse, l'efficacité et aussi les coûts. 

Que signifie la recherche atomique ?

L'observateur incliné se rend compte que les entreprises se battent pour la faveur des clients sur des marchés densément peuplés et essaient véritablement de reconnaître les changements de comportement des consommateurs à l'aide de méthodes d'étude de marché et essaient de combiner ces connaissances acquises avec de vastes quantités de données de recherche supplémentaires, rapports, Liens vidéos, données qualitatives et quantitatives, etc., afin de pouvoir proposer la meilleure offre. Cela pose des défis majeurs pour de nombreuses entreprises. Car il y a souvent de vrais silos de recherche et des données redondantes au sein des services, car il n'y a pas de processus uniforme de collecte et de stockage des données. La recherche atomique peut vous aider ici !

La recherche atomique crée des informations pertinentes

La recherche atomique ou la recherche UX atomique est définie comme la décomposition des informations et des idées en « pépites », où chaque pépite se compose d'informations de recherche pertinentes. Bien qu'il existe de nombreuses façons d'envisager ce concept, la recherche atomique est simplement décrite comme une méthode de gestion des connaissances de la recherche. Atomic Research aide les entreprises à organiser la recherche UX et les connaissances des consommateurs en petits morceaux d'informations de la taille d'un octet.

La recherche atomique est devenue un élément essentiel des référentiels de connaissances et de recherche. Ces référentiels de recherche aident à briser les silos de recherche, à atténuer les effets négatifs des connaissances individuelles et à mettre les résultats à la disposition de toutes les parties prenantes. Atomic Research crée une structure et une taxonomie d'entreprise pour réaliser des études de marché.

Atomic Research utilise des pépites et offre aux chercheurs de marché et aux parties prenantes des prérequis importants pour les études de marché :

  • Enregistrement et catégorisation corrects des recherches et des résultats
  • accéder aux résultats et aux découvertes de la recherche rapidement et de manière flexible
  • Réduire le temps pour les études existantes et futures
  • Établir des parallèles entre les techniques et les méthodes de recherche
  • Éliminez les informations de recherche cloisonnées ou dispersées pour prendre des décisions opportunes et précises

Que signifie « pépites » dans le contexte de la recherche atomique ?

Dans le contexte de la recherche atomique, les pépites sont généralement appelées données de recherche étiquetées et consultables, résultats de recherche, rapports, notes, évaluations et informations sur le projet. La particularité est que le classement de ces pépites suit un flux de travail défini, de sorte qu'il n'y a pas de croissance incontrôlée et que toutes les données et tous les rapports peuvent effectivement être retrouvés, même s'ils ont été déposés il y a longtemps. Il est important que les pépites soient archivées selon un certain principe afin que d'autres départements et groupes d'intérêts puissent également y accéder rapidement et facilement.

Principaux composants des pépites

Les pépites sont essentiellement divisées en trois composants principaux qui simplifient la gestion de ces unités d'information dans le cadre de la recherche atomique. Bien que ces trois composants ne soient pas gravés dans le marbre, ils aident à gérer mieux et plus efficacement le concept de recherche atomique et émergent d'une approche des meilleures pratiques que nous voyons dans la plupart des chercheurs de marché. Ces composants sont :

  • Observations: La documentation des observations et des informations subjectives est une partie essentielle des études de marché. Ces observations intègrent les connaissances de l'ensemble du processus de recherche, de la planification d'une étude à l'interprétation des résultats.
  • preuve: Les données brutes des enquêtes qualitatives ainsi que le matériel des enquêtes qualitatives, tels que textes, vidéos, transcriptions de chat, images, etc., sont stockés selon des règles claires afin de pouvoir être facilement retrouvés. La preuve découle de ces éléments.
  • Mots-clés: Les balises sont le composant central des pépites car elles rendent la recherche et les résultats indexables et consultables. Ces éléments consistent en des informations sur la méthodologie, les techniques de recherche, les informations procédurales et les informations démographiques.

Il est important de noter que les pépites sont inestimables pour plusieurs parties prenantes. Les pépites étiquetées permettent aux chercheurs de marché et aux parties prenantes d'utiliser les connaissances existantes et de tirer des conclusions de diverses études. Le moyen le plus simple de gérer ces pépites consiste à utiliser un référentiel de recherche intelligent.

Référentiel de recherche par QuestionPro

Utilisations et avantages de la recherche atomique

Les avantages et les avantages des entreprises qui font appel à la recherche atomique pour relever les défis des études de marché sont évidents :

  • Accessibilité: En utilisant un référentiel de recherche, les entreprises et les études de marché peuvent perfectionner la recherche atomique et documenter toutes les informations pertinentes sous forme d'unités de la taille d'un octet, cataloguées et consultables. Ces informations peuvent être facilement recherchées et trouvées par les chercheurs, les chefs de produit, les équipes UX et de conception, les parties prenantes, la haute direction et autres.
  • Une source de vérité: L'un des plus grands défis auxquels sont confrontés les chercheurs de marché et autres parties prenantes concernées est l'existence de silos de connaissances et de recherche insulaires. Atomic Research garantit l'acceptation et l'adoption par toutes les parties prenantes concernées, aidant à créer une source unique de connaissances et de vérité. Les données de recherche sont structurées à travers les processus de travail prédéfinis et la gestion des résultats dans la conception de la recherche atomique.
  • Accompagnement dans l'acquisition continue des connaissances: Un autre avantage majeur d'Atomic Research est que toutes les informations et données sont fournies avec des méta-informations pertinentes par toutes les personnes impliquées et enrichies de leurs propres découvertes. La possibilité de mettre à l'échelle les données et de tirer des enseignements de la recherche multivariée permet aux chercheurs de marché et aux parties prenantes de mieux gérer les études longitudinales et de générer des informations en cours. Cela permet de réduire le temps nécessaire pour mener des études de recherche et offre un retour sur investissement plus élevé dans votre processus de recherche.
  • Désamorcer les préjugés personnels : Combien de fois les chercheurs de marché et les décideurs se plaignent-ils que les études menées qui peuvent se chevaucher sont inutilisables parce que les rapports et les résultats ont un parti pris personnel. En l'absence d'un processus à l'échelle de l'organisation, des équipes souvent isolées mènent des enquêtes et les analysent uniquement du point de vue de leur domaine respectif.
    Bien que ce processus ne soit pas fondamentalement défectueux, la méthode est très biaisée et limite l'application des éléments de recherche à un public et à un spectre plus larges. Avec l'application du modèle de recherche atomique, le biais personnel est largement éliminé.
  • Construire une mémoire de recherche: Les recherches et les études qui sont menées au fil du temps deviennent moins importantes parce que soit les personnes qui les ont menées ne sont plus là, soit les résultats de la recherche ne sont que de pures données sans autre information.
    La méthode de recherche atomique, telle que celle utilisée dans le référentiel de recherche de QuestionPro, permet aux chercheurs d'éliminer les circonstances dans lesquelles des données sont perdues. Les connaissances fournies avec les bonnes balises et les informations de support garantissent que la recherche perdure et peut être consultée et même mise à l'échelle à tout moment.

Principes de base de la recherche atomique

La conception atomique dans les études de marché est un différenciateur crucial entre les organisations qui ne se concentrent pas sur la situation dans son ensemble et les organisations qui s'efforcent de réutiliser les études de marché autant que possible. Voici quelques principes de base de la recherche atomique :

  • La conception de recherche atomique se compose de pépites individuelles d'études de marché.
  • La recherche atomique comprend des résultats vérifiables d'études de marché, les ouï-dire étant complètement exclus.
  • Une recherche continue est nécessaire pour obtenir une analyse globale de la recherche sur les clients ou les utilisateurs.
  • Il y a une ouverture totale dans la manière dont la recherche est menée et gérée.
  • Tous les groupes d'intérêt ont la possibilité d'accéder au référentiel de recherche et de définir leurs propres paramètres qui les concernent

Recherche atomique : le processus idéal

Atomic Research a été développé indépendamment par deux experts en recherche UX, Tomer Sharon et Daniel Pidcock, à peu près au même moment. Ils ont découvert en même temps qu'il y a quatre composants principaux dans la méthode de recherche atomique qui sont les plus utiles dans la gestion du référentiel de recherche. Ces quatre composants sont des expériences, des faits, des découvertes et des possibilités ou des conclusions. Jetons un coup d'œil à ce processus idéal d'Atomic Research avec des exemples pour vous montrer comment gérer mieux et plus efficacement les études de marché.

EXPÉRIENCES
"Qu'avons-nous fait"
Le niveau de base de la méthodologie de la recherche atomique est la description de l'expérience ou de l'étude réellement réalisée. Ce niveau pourrait comprendre des informations sur le type de recherche et le modèle de recherche utilisé, telles que : B. Recherche utilisateur, recherche UX, recherche de conception, recherche client, recherche de prix, etc. Des informations sur les méthodes de recherche qualitatives ou quantitatives, les techniques de recherche utilisées, etc. sont également enregistrées à ce premier niveau.

FAITS
"Qu'avons-nous découvert"
L'étape suivante du processus de recherche atomique est l'étape factuelle, où les données réelles sont collectées. Cette étape signifie que les informations sont collectées et analysées selon un processus clair, les données sont liées à des preuves solides, y compris des données brutes ou des sources de recherche qualitative.

RÉSULTATS
"Qu'avons-nous appris"
Les informations sont ce que vous obtenez des faits lorsque vous les examinez dans le contexte de votre recherche et de vos objectifs de recherche réels.

OPTIONS
« Que pouvons-nous améliorer »
Le dernier élément clé du processus de conception du processus de recherche atomique sont les possibilités ou les conclusions qui émergent de vos faits et de vos idées. Plus vous avez de preuves, mieux c'est de proposer des options. La formulation de ces conclusions permet également de les tester pour prouver ou infirmer davantage une hypothèse initiale.

Atomic Research oblige les études de marché à adopter un processus de réflexion davantage fondé sur des preuves. Atomic Research transforme vos archives de recherche en un outil pour élargir vos connaissances et vous aide à identifier les lacunes dans les connaissances, à briser les silos de recherche et à rendre les résultats rapidement et facilement accessibles à toutes les parties prenantes et à trouver des informations plus rapidement.

Logiciel pour mettre en œuvre la recherche atomique

La quantité de données de recherche dans les grandes entreprises ne cesse de croître, elles ont donc besoin d'une solution spéciale pour gérer plus efficacement les données et les informations de recherche.

Les limites des systèmes disponibles pour la mise en œuvre et la gestion de la recherche atomique pour les sociétés d'études de marché ainsi que les nombreuses demandes des clients nous ont poussés, en tant que l'un des leaders technologiques mondiaux dans le domaine des logiciels d'études de marché, à développer notre propre solution qui répond à toutes les des besoins d'Atomic Research.

Ces outils ont été et sont développés avec la participation étroite d'études de marché pour soutenir un processus de recherche transparent dans les grandes organisations et les entreprises et pour pouvoir mener plusieurs études au sein des équipes.

L'utilisation d'un outil de recherche atomique spécialisé comme Insights Hub de QuestionPro permet aux chercheurs d'accéder plus rapidement aux informations. Il permet également aux équipes et aux parties prenantes de gérer les études de marché dans un processus simplifié et défini, ce qui permet d'économiser beaucoup de temps et d'argent. De plus, les entreprises du monde entier bénéficient de la conversion plus rapide et plus facile des données en informations.

1 : 1 Présentation en ligne en direct :
Logiciel pour prendre en charge vos processus de recherche atomique : le référentiel de recherche QuestionPro

Nous vous montrerons comment vous pouvez facilement mettre en œuvre des processus de recherche atomique avec Insights & Research Hub de QuestionPro.

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