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Effectuez une analyse TURF rapidement, facilement et à moindre coût avec le logiciel d'étude de marché de QuestionPro

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Utilisez l'analyse TURF intégrée dans QuestionPro pour déterminer la portée de votre campagne médiatique et la gamme de produits optimale

Qu'est-ce qu'une analyse TURF ?

Analyse TURF - définition

L'acronyme TURF signifie "Total Unduplicated Reach and Frequency". L'analyse TURF était à l'origine utilisée comme méthode analytique dans le domaine de la recherche sur l'efficacité de la communication et de la publicité pour optimiser la portée. Pour le dire simplement : combien de personnes (Total) ai-je atteint au moins une fois (Non dupliqué) avec ma campagne (Reach) et de nombreuses personnes y ont réagi d'une manière ou d'une autre (Fréquence).

L'analyse TURF comme procédure standard pour déterminer les portefeuilles de produits et de gammes optimaux

L'analyse TURF est maintenant très populaire en tant que méthode standard établie pour déterminer les portefeuilles de produits et de gammes optimaux dans ce que l'on appelle l'optimisation de la ligne (quels produits / quelle gamme je propose à mes clients) Et la procédure est également utilisée pour déterminer la meilleure combinaison possible de propriétés qu'un produit devrait avoir afin d'atteindre les meilleures ventes possibles.

Nous aimerions expliquer les deux derniers domaines d'application mentionnés de l'analyse TURF, qui peuvent également être parfaitement réalisées avec le logiciel d'enquête QuestionPro, de manière simplifiée !

Configurer l'analyse TURF dans QuestionPro

L'analyse TURF est l'une des applications standard de la plateforme d'enquête et d'analyse QuestionPro. En quelques clics de souris, vous pouvez accéder à l'analyse TURF.


Analyse du TURF dans la détermination
les meilleures propriétés possibles du produit

Trouvez le « produit optimal » avec l'analyse TURF

Dans l'analyse TURF, similaire à l'analyse conjointe, les personnes testées se voient présenter différentes combinaisons de caractéristiques de produits dans toutes les variantes possibles, les combinaisons préférées, par exemple consistant en la couleur, le prix, l'emballage, la consistance, la conception du produit et le matériau, devraient être sélectionné par les personnes testées. En fin de compte, la sélection des combinaisons les plus populaires aboutit à un classement des propriétés de produit préférées, qui ensuite - en termes simplifiés - aboutissent au produit "optimal".

Si vous effectuez votre analyse TURF ou votre analyse conjointe avec QuestionPro, vous avez la possibilité d'utiliser des images et des vidéos au lieu de termes ou de descriptions lors de la présentation des propriétés du produit. Par exemple, vous pouvez représenter les couleurs, l'emballage ou le design du produit dans des images très spécifiques afin que les testeurs ne créent pas leurs propres abstractions visuelles dans leur tête à moins que vous ne réalisiez le test sur place et sans échantillons.

Exemple d'analyse TURF


Il n'y a pas de limites à la conception graphique de vos analyses TURF ou conjointes, comme le montre l'exemple suivant.

La question initiale dans cet exemple : Lequel des trois emballages cadeaux design pour bouteilles de champagne Piccolo présentés ici achèteriez-vous le plus probablement ?

Analyse TURF - sélection d'articles


Les caractéristiques du produit décrites ici sur les images sont présentées dans différentes combinaisons dans le contexte de l'analyse conjointe et TURF. Par exemple, l'emballage du produit bleu de la prochaine présentation à l'écran ne serait pas en carton, mais en bois avec une surface lisse au lieu de rainurée et peut-être à un prix complètement différent.


« QuestionPro est un excellent logiciel pour mener des sondages en ligne. Le système nous permet de poser facilement des questions complexes. De plus, le service client est disponible XNUMX heures sur XNUMX ”

Travis Bouck
Directeur Exécutif Marketing

Références des logiciels d'enquête


Analyse du TURF dans le cadre de l'optimisation de la gamme de produits

Déterminez la meilleure gamme de produits possible avec l'analyse TURF

Un autre défi que l'analyse TURF maîtrise est la sélection de la meilleure gamme de produits possible. Ceci est particulièrement important en période de grande diversité de produits et d'espace de stockage non inépuisable dans le commerce de détail. Imaginez si vous deviez choisir parmi 10 types de miel différents, ces 3 types qui vous promettent les meilleures ventes possibles, c'est-à-dire qui sont les plus populaires auprès des clients.

Semblable à l'exemple décrit ci-dessus pour combiner les meilleures propriétés de produit possibles, les sujets de test sont également interrogés sur leurs intentions d'achat dans l'analyse TURF dans le cadre de l'optimisation de la ligne. Cela peut être fait soit avec une simple question oui/non :

j'achèterais / je n'achèterais pas

ou à l'échelle, par exemple

J'achèterais / J'achèterais probablement / Je préférerais ne pas acheter / Je n'achèterais pas.

Bien sûr, vous pouvez également utiliser l'analyse TURF pour déterminer le nombre possible d'articles qui peuvent être vendus en demandant aux sujets de test à quelle fréquence et en quelles quantités ils achèteraient probablement les types de miel correspondants qu'ils aimeraient et quelle alternative ils achèteraient. s'ils ont préféré Le produit n'est pas disponible.

Non seulement la réponse à la question de savoir si quelqu'un achèterait un produit ou non, et si oui: combien et pourquoi, font de l'analyse TURF une méthode statistique précieuse dans le domaine de l'optimisation des lignes. Vous recevez également des informations importantes sur qui achète vos produits et qui ne les achète pas, car vous collectez également toutes les données sociodémographiques de vos sujets de test et pouvez les fusionner avec les données du comportement de réponse.

Démo en ligne en direct 1:1: effectuez une analyse TURF avec QuestionPro

Nous serions heureux de vous montrer dans le cadre d'une démonstration en ligne en direct 1:1 comment vous pouvez utiliser le logiciel d'étude de marché de QuestionPro pour effectuer des analyses TURF rapidement, facilement et à moindre coût. Fixez un rendez-vous personnel avec l'un de nos spécialistes des études de marché.

Créer et effectuer une analyse TURF avec QuestionPro

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Si vous êtes tombé sur cet article car vous souhaitez réaliser une analyse conjointe ou TURF à l'aide d'un logiciel, n'hésitez pas à nous contacter ! Nous vous montrerons les possibilités que vous avez lorsque vous utilisez QuestionPro en tant que plateforme d'enquête et d'analyse. Vous pouvez également tester gratuitement QuestionPro pendant 10 jours et créer vous-même une analyse TURF.

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