Etude de Marché

Différentiel sémantique et échelle de pile. Méthode de mise à l'échelle dans QuestionPro. définition et exemples.

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Avec le logiciel d'étude de marché QuestionPro, vous pouvez mettre en pratique le type de question "Semantic Differential" rapidement et facilement, sans aucune programmation supplémentaire. Vous recevrez également une évaluation attrayante du différentiel sémantique.

Définition : différentiel sémantique

Le différentiel sémantique, également appelé polarité ou profil de polarité et, plus rarement, différentiel d'impression, était à l'origine un processus de mise à l'échelle à la fin des années 1950 pour découvrir quelles attitudes ou sensations les gens associent à certains objets, choses ou faits. Ici, les personnes testées se voient présenter des paires d'adjectifs opposés pour un certain terme, comme « automobile », comme fort-silencieux, sûr-dangereux, propre-sale, sur une échelle principalement de 5 points avec un point neutre, où le test les personnes doivent alors se prononcer sur une caractéristique. Le différentiel sémantique a été développé par le psychologue américain Charles Egerton Osgood et a été utilisé dans la recherche sur les attitudes comme méthode d'analyse quantitative des significations affectives des mots. Aujourd'hui, le différentiel sémantique a un plus large éventail d'applications, par exemple dans les études de marché ou dans les enquêtes auprès des clients.

La balance à empiler

Une échelle d'empilement, également appelée échelle d'empilement, est une échelle de notation ou de mesure connue depuis le début des années 1950 qui est similaire au différentiel sémantique, mais l'échelle d'empilement ne contient aucun ancrage bipolaire. L'échelle d'empilement contient également toujours un nombre pair d'options de réponse sans point neutre. Il y a souvent 10 options de réponse sur l'échelle empilée, qui sont limitées à une note de -5 à +5. Cependant, il existe également de nombreuses variantes différentes, par exemple 8, 6 ou même seulement 4 versions. Dans le cas du différentiel sémantique, l'option de réponse du milieu est toujours le point neutre, qui, cependant, n'existe pas sur une échelle empilée. en outre, l'échelle d'empilement autorise explicitement les évaluations négatives. L'échelle d'empilement a été nommée d'après son développeur Jan Stapel, un chercheur social néerlandais et co-fondateur de l'institut d'enquête NIPO.

Exemple de différentiel sémantique

Dans le différentiel sémantique, il existe des paires de mots ou d'adjectifs avec des énoncés opposés aux deux pôles de l'échelle. Pour illustrer cela, voici un exemple très simplifié :

Exemple différentiel sémantique


Exemple de balance empilable

Contrairement au différentiel sémantique, l'échelle d'empilement est unipolaire et a un nombre pair d'options de réponse, c'est-à-dire qu'elle détermine les intensités plutôt que les polarités.

L'échelle de la pile est unipolaire, contrairement au différentiel sémantique


Exemple de questionnaire QuestionPro avec les types de questions Différentiel sémantique et balance empilable

Afin de créer un différentiel sémantique ou une échelle empilée, les types de question de la question matricielle, à savoir l'échelle multipoint, sont utilisés dans le logiciel d'étude de marché en ligne QuestionPro. Ce type de question est déjà inclus dans la version de base gratuite de QuestionPro.

Différentiel sémantique avec une question matricielle


Pour un différentiel sémantique, utilisez le réglage « Radio » en combinaison avec la variante « Bipolaire » ; pour l'échelle empilée, utilisez la variante « Likert ». Essayez vous-même!

Créer un bipolaire différentiel sémantique


Et ici vous pouvez trouver le différentiel sémantique
ainsi qu'un exemple de questionnaire pour l'échelle d'empilement.

Exemple de questionnaire.

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Si vous avez des questions sur le différentiel sémantique ou les types de questions QuestionPro en général, nous sommes impatients de vous parler ! Testez QuestionPro maintenant pendant 10 jours gratuitement.


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